Orange Days

    上周跑去看了下午场的《Sex and the City》，闪亮亮的服装，白花花的肉，基本上延续了HBO版SATC的风格。4个半女人，继续着友情和爱情的讨论，退让，原谅，坚持，每个人都找到了属于自己的归宿。我看完以后，因为被置入过多的广告，需要一点时间缓冲，恰巧近日看了Media Week上面一篇讨论GLBT受众和广告业的文章《A Quiet Media War》，受到启发。
     所谓GLBT，就是gay-lesbian-bisexual-transgender，同性/双性/以及变性受众。在美国，这些人已经占据了一定的人口比例，而且这篇文章中特别强调说，就人均收入来说，这些人是最富有的，具有良好教育或者是职业水平很高的群体。也就是说，他们是极具购买力的“上帝”，所以现在的媒体要充分尊重这种多元性来“吸金”。最近的一个例子是脱口show女主持Ellen DeGeneres，她为American Express拍了广告，搭档的是Beyonce。AE可能就看中了她在GLBT群体中的影响力来带动消费。
     回来看SATC电影，这部片多元性，不仅包含了GLBT元素，还体现在了种族，宗教信仰和地域上，可以说折射了美国文化的包容性，也可以说是成功的商业片操作。
     就先从GLBT说起，Carrie的好友，很娘的Stanford和Charlotte的好友，也很娘的Anthony终于修成正果了，两个人在倒数新年的时候还害羞地亲了一下。然后Carrie和Miranda在情人节凑对去吃饭，马上就被认为是女朋友关系。Carrie在面试私人助理时，来了一个穿着粉红色高跟皮鞋的高材生，一个男人。现实生活中，扮演Miranda的女演员Cynthia Nixton在去年公开承认了自己的新身份，fell in love with another woman。
     角色们不仅是在曼哈顿穿梭了，Samantha被派去了LA打拼西岸市场；新角色Carrie的助理，来自中部城市ST.Louis，这样就算把美国中部，东部，西部的观众都带动了。
      最明显的多元性就是涵盖了各个族群。扮演那位助理小姐的是黑人明星Jennifer Hudson，她本人顶着奥斯卡的光环为影片增色，而且这个角色的爱情故事还有助于吸引部分黑人观众。然后关于这四个女人还去了一趟墨西哥度假，Charlotte在那里出了大洋相，墨西哥裔的大批观众应该都会哈哈大笑。亚裔文化方面，Charlotte领养的是中国小女孩，Miranda住在纽约的Chinatown，新年夜吃的是中国外卖，Samantha着迷于寿司，自己做了加州卷放在人体托盘上，我们亚洲观众看了可能有亲切感。但是，我没有发现亚裔另一大组群印度人的痕迹，可能是我没有注意到。欧洲方面，演员们穿者那些大牌设计师的作品，提一下vivian westwood就是对欧洲市场的致意了。还有在宗教方面，Charlotte的丈夫是犹太教的，于是Charlotte就从了犹太教。
     乍看之下，SATC的受众似乎很简单，就是都市女性，在此之下细分，还是可以分出许多次级目标受众。在时尚这一个很泛的话题下，只要有购买力的观众就是目标观众，影片越有多元性，就有越多的观众自投罗网。
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     分割线后小小八卦一下，看完这部片回来就读到了Madonna和Guy Ritchie离婚的消息，八卦新闻中绘声绘色地引用说，麦姐很冷静地对guy ritchie说，I wanna a divorce。我看到这句，就想到了Samantha这个角色，I love you but my whole life is developing a relationship with myself。有种女人是真的牵不住的。
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上图  都来自Justjared
   
     SJP很适合这种风格，Alexander Mcqueen的设计。