所谓GLBT,就是gay-lesbian-bisexual-transgender,同性/双性/以及变性受众。在美国,这些人已经占据了一定的人口比例,而且这篇文章中特别强调说,就人均收入来说,这些人是最富有的,具有良好教育或者是职业水平很高的群体。也就是说,他们是极具购买力的“上帝”,所以现在的媒体要充分尊重这种多元性来“吸金”。最近的一个例子是脱口show女主持Ellen DeGeneres,她为American Express拍了广告,搭档的是Beyonce。AE可能就看中了她在GLBT群体中的影响力来带动消费。
回来看SATC电影,这部片多元性,不仅包含了GLBT元素,还体现在了种族,宗教信仰和地域上,可以说折射了美国文化的包容性,也可以说是成功的商业片操作。
就先从GLBT说起,Carrie的好友,很娘的Stanford和Charlotte的好友,也很娘的Anthony终于修成正果了,两个人在倒数新年的时候还害羞地亲了一下。然后Carrie和Miranda在情人节凑对去吃饭,马上就被认为是女朋友关系。Carrie在面试私人助理时,来了一个穿着粉红色高跟皮鞋的高材生,一个男人。现实生活中,扮演Miranda的女演员Cynthia Nixton在去年公开承认了自己的新身份,fell in love with another woman。
角色们不仅是在曼哈顿穿梭了,Samantha被派去了LA打拼西岸市场;新角色Carrie的助理,来自中部城市ST.Louis,这样就算把美国中部,东部,西部的观众都带动了。
最明显的多元性就是涵盖了各个族群。扮演那位助理小姐的是黑人明星Jennifer Hudson,她本人顶着奥斯卡的光环为影片增色,而且这个角色的爱情故事还有助于吸引部分黑人观众。然后关于这四个女人还去了一趟墨西哥度假,Charlotte在那里出了大洋相,墨西哥裔的大批观众应该都会哈哈大笑。亚裔文化方面,Charlotte领养的是中国小女孩,Miranda住在纽约的Chinatown,新年夜吃的是中国外卖,Samantha着迷于寿司,自己做了加州卷放在人体托盘上,我们亚洲观众看了可能有亲切感。但是,我没有发现亚裔另一大组群印度人的痕迹,可能是我没有注意到。欧洲方面,演员们穿者那些大牌设计师的作品,提一下vivian westwood就是对欧洲市场的致意了。还有在宗教方面,Charlotte的丈夫是犹太教的,于是Charlotte就从了犹太教。
乍看之下,SATC的受众似乎很简单,就是都市女性,在此之下细分,还是可以分出许多次级目标受众。在时尚这一个很泛的话题下,只要有购买力的观众就是目标观众,影片越有多元性,就有越多的观众自投罗网。
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分割线后小小八卦一下,看完这部片回来就读到了Madonna和Guy Ritchie离婚的消息,八卦新闻中绘声绘色地引用说,麦姐很冷静地对guy ritchie说,I wanna a divorce。我看到这句,就想到了Samantha这个角色,I love you but my whole life is developing a relationship with myself。有种女人是真的牵不住的。
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上图 都来自Justjared

SJP很适合这种风格,Alexander Mcqueen的设计。


lucky~
你一定要狠狠批评我,不然我就停不下来了!
